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- Mudança de portfólio A saída da marca faz parte de uma reformulação de portfólio da General Mills, que também inclui outras marcas.
- Venda para 3Corações Em março, a General Mills vendeu sua operação brasileira para o grupo 3Corações por R$ 800 milhões, aguardando aprovação regulatória.
- Foco em novos negócios A venda permitirá à General Mills focar em segmentos prioritários no mercado internacional, como sorvetes premium e alimentos para pets.
A Häagen-Dazs, renomada marca de sorvetes premium, anunciou que deixará de ser distribuída no Brasil após 29 anos de presença no país. A decisão foi confirmada pela General Mills Brasil, proprietária da marca.
Essa mudança faz parte de um plano de reformulação de portfólio que a empresa já havia anunciado em março de 2026. Além da Häagen-Dazs, outras marcas da companhia também estão incluídas nesse processo de reestruturação.
Em março, a General Mills anunciou a venda da operação brasileira para o grupo 3Corações por R$ 800 milhões, um acordo que abrange marcas conhecidas como Yoki e Kitano. A transação ainda aguarda a aprovação de órgãos reguladores e deve ser finalizada até o final de 2026.
De acordo com informações da empresa, a venda visa aumentar a margem de lucro e possibilitar que o grupo concentre esforços em segmentos considerados prioritários no mercado internacional, como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets.
“A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026”, declarou a empresa em nota oficial.
Desde sua chegada ao Brasil em 1997, a Häagen-Dazs se consolidou como uma referência no segmento de sorvetes premium, sendo reconhecida pelos produtos vendidos a preços mais elevados em comparação com marcas tradicionais. Com essa decisão, a empresa encerra oficialmente sua distribuição no Brasil após quase três décadas de atuação.
Fonte: Diário do Brasil Notícias
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